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ブランド・リレーションシップ 貸出可

久保田 進彦／著 -- 有斐閣 -- 2024.8 -- 675 ／675


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県立（本館） 公開閲覧 /675/KU14/ 116546144 一般図書 利用可 在架 iLisvirtual

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タイトル ブランド・リレーションシップ
著者 久保田 進彦 ／著  
出版者 有斐閣
出版年 2024.8
ページ数 12,374p
大きさ 22cm
一般件名 ブランディング
NDC分類 675 ／ 675
内容紹介 消費者が感じるブランドとの結びつきの感覚「ブランド・リレーションシップ」。詳細な文献レビューや実証的な分析にもとづき、その全体像に迫り、マネジメントに関しても実践的な枠組みを提示する。
ISBN 978-4-641-16632-5

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目次

第1部 概念
  第1章 自己とブランドの結びつき
  第2章 自己とブランドの結びつきの諸側面
第2部 測定
  第3章 ブランド・リレーションシップの測定
  第4章 ブランド・リレーションシップ尺度の確立
第3部 効果と形成要因
  第5章 ブランド・リレーションシップのマーケティング効果
  第6章 ブランド・リレーションシップの競争効果
  第7章 ブランド・リレーションシップの形成要因
第4部 マネジメント
  第8章 ブランド・リレーションシップによる顧客基盤分析
  第9章 ブランド・リレーションシップの活用と形成
  補論1 ブランド・リレーションシップと消費の流動性
  補論2 消費者とブランドのパワー・バランス

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